Une étape dans un plan de communication L’achat d’espace publicitaire arrive après la définition de la campagne de communication, du message à faire passer, de la cible que la personne publique souhaite toucher, du phasage de la compagne. Ces points constituent « un prérequis indispensable », pour Laurent Riera, directeur de la communication à la CA Evry Centre Essonne également au comité de pilotage de Cap’Com, comme pour Laurence Delaye qui dirige le cabinet conseil en expertise médias FLE