C'est une certitude pour les 50 000 sites, établissements culturels et musées français : l’argent public risque de se faire rare dans les années à venir. Pour étoffer leurs rentrées financières et garantir la pérennité des sites, les gestionnaires se tournent vers les techniques du marketing. Ainsi les échoppes de produits dérivés, qui « vendent de l’émotion » car le visiteur a envie de s’offrir ou d’offrir un morceau d’histoire, deviennent maintenant monnaie courante. L’offre a généré le besoin