Dialogue compétitif : la tactique rôdée du SCA

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Pour ses achats de campagnes de communication, la plate-forme achats finances Ile-de-France (PFAF) du service du commissariat des armées (SCA) recourt depuis longtemps au dialogue compétitif, en ajustant et améliorant régulièrement son utilisation : elle a décidé d’y incorporer des clauses sociales.

« Pour moi, pour les autres, s’engager.fr » ; « Et si vous étiez déjà marin sans le savoir ? » « Lorsque vous vous engagez, nous nous engageons » ; « Pour faire voler nos avions, il faut toute une armée »… Autant de slogans des différentes campagnes de communication lancées par le Mindef depuis plusieurs années pour apporter du sang neuf à l’Armée de terre, à l

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