[Tribune] Achat public et testimonial : « un acheteur public peut-il vraiment faire cela ?»

Tribune

Pierre-Ange Zalcberg (Directeur juridique adjoint de l’Etablissement français du sang - EFS) s'interroge sur certaines communications de l’administration publique ou de ses représentants impliquant des « partenariats » avec un opérateur économique clairement mis en avant, où l’usage de sa technologie, de ses produits ou de ses services est valorisé. « Des principes juridiques et déontologiques semblent intuitivement s’opposer à ce qu’un acheteur public pris comme institution publique et/ou ses agents s’adonnent à de tels messages, quelle que soit la légitimité de leur cause».

En marketing, on appelle testimonial, le témoignage d’un client vantant publiquement les mérites des services ou fournitures d’un opérateur économique dans un objectif marchand direct ou indirect profitant à l’opérateur (visée publicitaire). C’est un procédé de publicité ancien particulièrement usité dans les médias télévisuels ou vidéos qui trouve un cert

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