Les occasions ne manquent pas pour que les échanges entre directions de la communication et celles des achats soient un peu tendus, parfois dès la rédaction du cahier des charges. Certains critères, comme la fourniture de roughs, de story-boards ou de maquettes, peuvent sembler superflus à certains d’entre vous alors qu’ils sont indispensables aux directions de la communication pour déterminer la valeur créative des offres. Et donc